Александр Горетов — радиоведущий, экс-программный директор радио «Premium» и автор бизнес-подкаста «Персона».
В 2009 году я начал свою карьеру на радио. Тогда я понял, что хочу заниматься тем, о чем мечтал в детстве. А мечтал я именно о работе на радио. По счастливой случайности среди моего окружения появились люди, которые сказали «Слушай, чувак. Ну есть же радио, давай попробуем». И я ответил: «А, давай!».
После чего я пришёл на радио «Premium» как профессиональный клубный диджей — мне нужно было продвигать себя и свои миксы. Одновременно с этим я смотрел, как работают радиоведущие, и тоже захотел попробовать себя в их профессии. Через полтора-два года я впервые вышел в эфир с программой «Пятница-развратница». Помню, как ждал пятницу, чтобы наконец-то прийти в студию, поговорить со всеми и посмеяться. Спустя время я стал программным директором и начал отвечать за монетизацию программ, тренды, музыку и, в общем, развитие радио.
Есть три основных потока доходов: реклама (50%), концерты (30%) и корпоративы (20%). В среднем за 5-6 часов ежедневных линейных эфиров радиоведущий в Москве зарабатывает 60–70 000₽ в месяц. В регионах — 25–30 000₽. Программный директор, учитывая, что это безумная ответственность, получает 250–300 000₽.
Как показывает практика, хороший радиоведущий, у которого классно подвешен язык и грамотная речь, зарабатывает еще и на ведении корпоративов. Если у него хорошая аудитория на радио, то корпоративы будут основным заработком.
Есть статистика, в которую я не верю, но регулярно за ней наблюдаю. Оказывается, охваты FM-радиостанций каждый год растут на 1-1,5-2%. Каким образом это происходит, я не понимаю.
Если говорить о том, возможно ли возродить интерес к радио, я считаю, что да. Это такой же метод получения информации и метод получения музыки. Если грамотно подходить к вопросу и использовать современные технологии, которые привлекут внимание даже молодежи, то это возможно сделать. Осталось только сливочки снять, модернизировать, приукрасить и запустить.
А как? Сейчас какую станцию не включишь, одно и то же. Потому что все друг на друга смотрят и копируют. На самом деле, если музыкальный редактор будет грамотно работать и следить за новинками, аудитория будет знакомиться с чем-то новым и интересным. И радио будет в тренде.
Когда я планировал уходить в индустрию подкастов, я глубоко ошибался и думал, что поставлю все на рельсы за месяц. Несмотря на то, что я планировал запустить подкаст в январе, каждый рабочий этап сопровождался какими-то трудностями. На удивление, я кайфовал, когда решал неизвестные задачи и знакомился с интересными людьми.
В середине февраля я наконец-то запустил свой подкаст. Безусловно, это коммерческая история. Есть два варианта монетизации подкаста — спонсорство и платное участие гостей. Ценник последнего — от 30 000₽ до 60 000₽. Стоимость спонсорства за один подкаст варьируется от 30 000₽ до 40 000₽. Нативная реклама стоит 40–50 000₽. Реализация спецпроекта на месяц или сезон — свыше 100.000₽.
Если у «Персоны» классный спонсор, я могу не брать деньги с гостей. Зачем? Пожалуйста, приходите, давайте общаться, давайте раскрывать личность, бизнес. Сейчас процент согласия ко мне на подкаст составляет 30%, еще 70% не понимают преимуществ формата.
Возможно, из-за того, что я занимаюсь этим, мне кажется, что подкасты снова начинают набирать свою популярность. Могу сказать даже так — сейчас подкаст популярнее средств массовой информации. Запросы на них гораздо больше, чем на участие в активностях СМИ.
Начну с того, почему не стоит начинать вести подкаст. Во-первых, это дорого. Во-вторых, не каждый может придумать оригинальную идею, концепцию. В-третьих, нужен широкий кругозор и достаточно знаний, чтобы в разговоре поддержать любую тему.
А теперь наоборот. Первая причина всё-таки создать свой подкаст — познакомиться с множеством потрясающих людей. С каждым человеком есть о чем поговорить. Неважно, чего он достиг и на каком уровне он сейчас находится. Но в каждом человеке есть множество историй, которые будут интересны людям. Вторая причина начать вести подкаст — возможность почерпнуть для себя что-то новое и использовать это в жизни, бизнесе. И третья причина — если вы творческий человек, то нет лучше места на земле, чем ведение своего подкаста.
Перед тем, как создать свой подкаст, я советую изучить конкуренцию и проанализировать, нужно ли оно вам или нет. Придумайте свою фишку. Каждый человек уникален: кто-то умеет красиво шутить, кривляться, идиотничать. Найдите свою изюминку и попробуйте ее использовать. Например, моя фишка в том, что я говорю со своими гостями о живом, личном и никогда не повторяюсь в вопросах.
Ещё советую начинающим подкастерам выстраивать доверительные, даже эпицентральные отношения с гостем. Любой человек любит, когда он становится центром внимания. Если бы у меня была возможность в студии поставить мангал, я бы людей еще и шашлыком угощал. Это важно, чтобы на подкасте человек мне доверял. Если так случается, то гость открыто отвечает на мои вопросы «на подумать», и разговор получается еще живее и интереснее. В конце подкаста в качестве «вишенки на торте» у меня всегда заготовлены разные вопросы, которые я придумываю в зависимости от сферы деятельности гостя.
Вот как крутые вопросы создают интересный разговор. И я убежден, что великое дело начинается с великих вопросов.
Смотрите полный выпуск подкаста «Музыкальное ремесло» с Александом Горетовым на всех удобных площадках
